Hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerinin, marka farkındalığı, marka tercihi ve satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2022

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: FATİH EMİR YAMAK

Danışman: SAĞLAM MEHMET

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüz dünyasının teknoloji gelişmeleri her alanda etkisini göstermektedir. Açık hava reklam mecraları da bu etkinin gözlemlendiği alanlardan biridir. Hareketli ve ışıklı teknolojilerin açık hava reklam ünitelerinde kullanılmasıyla birlikte, bu teknolojilerin dikkat çekiciliği artırması, marka farkındalığı ve hatırlatmayı sağlaması sebebiyle, hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerinin marka farkındalığı, tercihi ve satın alma niyetine etkisi merak konusu olmuştur. Bu amaçla hazırlanan çalışmada veri toplama aracı olarak online anket formu kullanılmıştır. Basit tesadüfi örneklem ile seçilen 238 kişilik örneklem üzerinden veri analizi yapılmıştır. Verilerin analizi SPSS 26.0 programı ve PROCESS 4.0 makro ile yapılmıştır. Çalışma sonucunda, hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerine yönelik tutum boyutlarından ekonomik ve kişisel etkinin, sosyal etkinin ve etik etkinin, marka farkındalığı, tercihi ve satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu belirlenmiştir. Marka farkındalığının ve tercihinin satın alma niyeti üzerinde etkisi olduğu tespit edilmiştir. Aracı roller incelendiğinde, hareketli ve ışıklı açık hava reklam ünitelerine yönelik tutum boyutlarının marka tercihi ve satın alma niyetine etkisinde marka farkındalığının kısmi aracı role sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.