Sosyal medya reklamlarında ünlü kullanımı

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2018

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: TUĞBA ÖZBAYRAKTAR

Danışman: ÇAMDERELİ METE

Özet:

Bu çalışmada; geleneksel mecralardaki reklamcılık sektörünün artık yerini sosyal medya reklamcılığına bıraktığı ve dijital medyada daha aktif ve daha farklı stratejilerle kullanıldığı anlatılmaktadır. Çok bilindik bir pazarlama stratejisi olan reklamda ünlü ki?i kullanımı sosyal medyada da o mecraların içerik ve yapısına uygun bir ?ekilde uyarlanarak kullanılmaktadır. Sosyal medyada ünlülerin reklam yaptığı birçok farklı site ve uygulama bulunmaktadır. ?u sıralar bunlar içerisinde en yaygın ve en aktif kullanılanı Instagram‘dır. Bu sebeple bu çalı?mada ünlü ki?ilerin markalarla Instagram üzerinden ortak yaptıkları reklam payla?ımları incelenecek ve bu reklam payla?ımları içerik analizleri ile açıklanacaktır. Anahtar Sözcükler: Sosyal Medya, Sosyal Medya Reklamları, Reklamda Ünlü Kişi Kullanımı