Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2022
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MAHMOUD M. M. HASASNEH
Danışman: DEVELİ EVRİM İLDEM
Özet:Bilim ve teknolojinin gelişmesi ve internet teknolojisinin sürekli gelişmesi ile birlikte yeni iletişim yöntemleri de ortaya çıkmaktadır. İletişimin cep telefonları kadar popüler olduğu günümüzde, insanlar mobil internet sayesinde kolayca bilgiye ulaşabilmektedir ve sosyal ağlar sayesinde insanlar zaman ve mekan fark etmeksizin anlık iletiler aracılığıyla bilgi edinmeye başlamaktadır. Bu gelişmelere ek olarak insanların tüketim alışkanlıkları da değişmiş, internet ve sosyal medyayı kullanan kişiler de özelliklerine uygun sosyal medya ağlarına yönelmiş, sosyal medyadan beklentileri de değişmiştir.Bu araştırmanın amacı sosyal medya reklamcılığının genç tüketicilerin davranışlarına etkileri üzerinden yürütülen çalışma kapsamında genç tüketicilerinsosyal medya algısının bilinmesi önem arz etmektedir. Çalışmaya ilişkisel tarama modeli ve nicel araştırma modeli kullanılmıştır. Çalışmanın kavramsal bölümü literatürden faydalanarak hazırlanmış, rastgele seçilmiş 300 kişiye anket uygulanmıştır. Anketlerin elde edilen veriler çerçevesinde tanımlayıcı istatistiklerelde edilen bulgular yorumlanmıştır.Anahtar Kelimeler: Reklam, Sosyal medya, Tüketici, Davranış.