Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MÜSLÜM KIZILGEBEN
Danışman: Abdulhamıt Avsar
Özet:
Bu çalışma farklı kuşakların karakteristik özelliklerinin ve reklamcılık sektöründeki evrimsel değişimleri derinlemesine incelemeyi ve farklı dönemlerde doğmuş bireylerin ve bunların oluşturdukları grupların reklamdan kaçınma davranışlarının karakteristik özelliklerini analiz etmeyi amaçlamıştır. Bu bağlamda, reklamın bilgilendirme, ikna etme ve hatırlatma temel amaçlarının geleneksel ve dijital reklamcılık arasındaki farklılaşması teknik ve içerik yönünden incelenmiştir. Yapılan çalışma, tüketicilerin reklamlardan kaçınma stratejilerinin reklam engelleme yazılımlarının kullanımı ile daha da belirginleştiğini ve bu durumun reklamcılık sektöründe yeni yaklaşımların geliştirilmesini zorunlu kıldığını ve etkili bir pazarlama ve iletişim strateji planlamasının kuşak farklılıklarını ve teknolojik gelişmeleri dikkate alarak geliştirilmesi gerektiği varsayımından yola çıkılarak gerçekleştirilmiştir. Çalışmada nicel araştırma yöntemine dayalı genel tarama modeli kullanılmış ve örneklemi 103 katılımcıdan oluşturulmuştur. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Kolayda örnekleme yöntemi, en kolay ulaşılabilen katılımcının en ideal katılımcı olduğunu kabul eder. Bu süreç, amaçlanan katılımcı sayısına ulaşıncaya kadar devam etmektedir. Araştırmanın bulguları, reklamlardan kaçınma ölçeğinin faktör analizine dayalı olarak, 13 maddelik ölçeğin faktör yapısının geçerli ve tutarlı olduğunu ortaya koymuştur. Bununla birlikte, katılımcıların cinsiyeti, yaşı ve eğitim durumu gibi demografik özellikleri açısından reklamdan kaçınma boyutu ve alt boyutlarında anlamlı bir farklılık bulunamamıştır. Tüm gruplar arasında reklamlara yönelik tutum ve kaçınma davranışları açısından benzer sonuçlar elde edilmiştir. Bu bulgular, reklamlardan kaçınma davranışının demografik özelliklerden bağımsız olarak tutarlı bir şekilde ortaya çıktığını göstermektedir.