Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2022
Tezin Dili: İngilizce
Öğrenci: MUHAMMAD IQBAL JAFRI
Danışman: DEVELİ EVRİM İLDEM
Özet:Researchers have been investigating electronic advertisements to measuretheir impact on consumers and their overall significance. This studyidentifies and investigates the significance of electronic advertising in a variety of dimensions. It also analyses several elements of electronic advertising in the large literature and investigates the impact on customer buying. Consumer buying intention has been a key component in this field of study. This study also investigates a critical variable, namely advertisement appeal, and its dimensions. The study shows how advertisement appeal has a moderating effect on the impact of electronicadvertising on consumer buying behavior. The study was done with individuals from Pakistan in mind, with a focus on judger findings highlighting that, while advertisement attractiveness has a favorable relationship with electronic advertising, it does not always result in increased sales for the business. Keywords: Digital marketing, Social media marketing, Search engine optimization, Website promotion, Content Marketing, Advertisements.OZETAraştırmacılar, elektronik reklamların tüketiciler üzerindeki etkilerini ve genel önemini ölçmek için çeşitli çalışmalar yapmaktadırlar. Bu çalışma ile elektronik reklamcılığın öneminin çeşitli boyutlarda tanımlanması ve araştırılması hedeflenmiştir. Çalışmada elektronik reklamcılığın literatürdeki anlatımına yer verilerek elektronik reklamcılık unsurlarından bahsedilmiştir. Çalışmanın analiz sürecinde, elektronik reklamcılığın müşterinin satın alma süreci üzerindeki etkisini araştırılmaya çalışılmıştır. Tüketicinin satın alma niyeti, bu çalışmanın önemli bir bileşenini oluşturmaktadır. Bu çalışma aynı zamanda kritik bir değişken olan reklam çekiciliğini ve boyutlarını da incelemektedir. Çalışma, reklam çekiciliğinin elektronik reklamcılığın tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi üzerinde nasıl düzenleyici bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir. Çalışmanın örneklem alanında, web sitelerine odaklanarak Pakistanlı bireyler esas alınmıştır. Çalışmanın bulguları, reklam çekiciliğinin elektronik reklamcılıkla olumlu bir ilişkisi olmasına rağmen, her zaman iş için artan satışlarla sonuçlanmadığını vurgulamaktadır. Anahtar Kelimeler: Dijital pazarlama, Sosyal medya pazarlaması, Arama motoru optimizasyonu, Web sitesi tanıtımı, İçerik Pazarlaması, Reklamlar.