Uluslararası moda ticaretinde markalaşma: Turquality

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Dış Ticaret Enstitüsü, ULUSLARARASI TİCARET ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2016

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: TURAN FARAJOVA

Danışman: GÜNEREN GENÇ ELİF

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışma, Türk ticaret literatürü ve sektörü için yeni, uluslararası ticaret açısından ise yıllardan beri pek çok çalışma ve araştırmalara konu olan "uluslararası moda ticareti ve uluslararası moda ticaretinde markalaşma" üzerine inşa edilmiştir. Çalışmada uluslararası moda ticaretinin, modanın ve markanın kavramsal ve tarihsel çerçevesi çizilmiştir. Kavramsal ve tarihi bilgilerin yanı sıra, Dünya'nın en büyük perakende moda markalarının başarıya giden yolu ile son yıllara ait markalaşma ve uluslararası ticaret stratejileri üzerine de durulmuştur. Çalışmanın temel varış noktası ise, Türk moda markalarının uluslararası moda ticaretinde dünya lideri markalar standartlarında bir küresel marka olmaları için izlemeleri gereken yolun teorik ve ekonomik analizlerini gerçekleştirmektir. Bu amaç doğrultusunda, seçilmiş öncü Türk markalarının temel satış ve marka tercih verileri ile elde edilmiş analizler ile dünyanın ilk ve tek devlet destekli marka teşvik programı olan Turquality Projesi'nden de bahsedilmiştir. Anahtar Kelimeler: Turquality,Moda,Marka