Hazır giyim (örme) alt sektöründe faaliyet gösteren KOBİ'lerde yeşil pazarlama uygulamaları
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Anabilim Dalı (Disiplinlerarası), Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2017
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SERKAN ÖZÇELİK
Danışman: ARSLAN İSMET KAHRAMAN
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Çevre sorunlarının insan hayatını ve tabiatı tehdit eder bir noktaya geldiği günümüz dünyasında toplumların sosyal bilinç seviyesini arttırmaya yönelik çalışmalar yapılması önem arz etmektedir. Özellikle kaynak talebinin üst düzey noktalara vardığı tekstil ve hazır giyim sektöründe, işletmelerdeki yeşil pazarlama uygulamalarına dikkat çekmek istenmiş ve "Hazır giyim (Örme) alt sektöründe faaliyet gösteren Kobi'lerde yeşil pazarlama uygulamaları" üzerine bir araştırma ortaya konmuştur. Hazır giyim örme alt sektöründe ve ilişkide olduğu tüm yan sektörlerde işletmelerin mevcut yeşil pazarlama uygulamaları, bu konudaki bilinçlilik ve samimilik dereceleri anlaşılmaya çalışılmış, üreticilerin bakış açıları incelenmek istenmiştir. Bu çalışma dört bölümden oluşmaktadır. İlk iki bölümde yeşil pazarlama ve konu ile alakadar diğer kavramlar açıklanmış olup, yeşil pazarlama ile ilgili kaynak taraması sonucunda elde edilen tanımlar, çevre ilişkileri okur ile paylaşılmıştır. Üçüncü bölümde işleyiş süreçleri, fayda ve gereklilikleri ve işletmeleri yeşil olmaya iten nedenler ile birlikte işletmelerin bu çalışmalarla elde ettikleri kazanımları gösterilmeye çalışılmış geçmiş dönmelerdeki başarısızlıkların nedenleri araştırılmıştır. Bununla birlikte yeşil pazarlama uygulamalarının Dünya ve Türkiye'deki örnekleri değerlendirilmiştir. Son bölümde ise üreticiler ile derinlemesine mülakat ve perakendeciler (nihai tüketiciye ulaşmadan önceki son satıcı) ile yapılandırılmamış görüşme yöntemleri kullanılarak görüşmeler yapılmış elde edilen veriler değerlendirilmiştir. Yapılan araştırmalar neticesinde işletmelerin devlet ve çeşitli kamu kurum ve kuruluşlarının denetimleri, müşteri taleplerinin neticesinde bu tarz uygulamalara yöneldikleri anlaşılmıştır. Bunun haricinde bazı işletmelerin yeşil pazarlama uygulamalarını kültür olarak benimsedikleri ve üründe farklılaşma metodu olarak kullandıkları da gözlemlenmiştir.