Yeşil pazarlamanın tüketici satın alma niyeti üzerine etkisinde sosyal medya reklamlarının aracılık rolü

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, PAZARLAMA ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2025

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: ARASH ZAMANI

Danışman: Aşkım Nurdan Tümbek Tekeoğlu, Arash Zamani

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu araştırma, yeşil pazarlamanın tüketicilerin satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemekte ve bu süreçte sosyal medya reklamlarının aracılık rolünü değerlendirmektedir. Nicel araştırma yöntemi kullanılarak İstanbul'daki eğitim sektöründe çalışan 404 çalışan ve öğrenci ile anket uygulanmıştır. Araştırmanın sonuçları, yeşil pazarlamanın hem yeşil boyutunun hem de strateji boyutunun tüketicilerin satın alma niyetini önemli ölçüde etkilediğini göstermiştir. Benzer şekilde, sosyal medya reklamlarında bilgi, eğlence, güvenilirlik, ekonomik fayda ve değer çarpıtma gibi boyutların da tüketicilerin satın alma niyetlerini etkilediği bulunmuştur. Çalışma, yeşil pazarlama ile tüketici satın alma niyeti arasındaki ilişkide sosyal medya reklamlarının aracılık rolünü doğrulamaktadır. Tüketiciler açısından bakıldığında, bilgilendirme, eğlence ve güvenilirlik, ekonomik fayda ve değer yozlaşması, yeşil pazarlamanın tüketici satın alma niyeti üzerindeki etkisinde önemli bir aracılık rolü oynayan boyutlar olarak görülmektedir. Veri analizi, tanımlayıcı istatistikler ve regresyon gibi araçlarla SPSS 24.0 kullanılarak yapılmıştır. Bu çalışma, yeşil pazarlama ve sosyal medya reklamcılığının tüketici davranışını nasıl etkilediğine dair en önemli bilgileri sunarak, işletmelere bu alanlarda etkili pazarlama stratejileri geliştirmeleri için yol göstermektedir.