NETFLİX'İN TÜRK YAPIMLARININ GLOKAL BİR YAKLAŞIM OLARAK KÜRESEL İZLEYİCİ GÖZÜNDEN DEĞERLENDİRİLMESİ
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Dış Ticaret Enstitüsü, Küresel Pazarlama Ve Marka Yönetimi Anabilim Dalı (Disiplinlerarası), Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2025
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: AYŞE GÖR
Danışman: Mehmet Sağlam
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:Bu çalışmanın amacı, Netflix'in Türk yapımlarının küresel izleyiciler üzerindeki etkisini incelemektir. Türkiye, zengin kültürel mirası ve tarihi dokusuyla Netflix için önemli bir içerik üretim merkezi haline gelmiştir. Türk yapımlarının küresel izleyiciye ulaşması, kültürel unsurların evrensel temalarla harmanlanması ve yerel öğelerin tanıtılması açısından kritik bir rol oynamaktadır. Bu bağlamda, yapımların Türk kültürünü küresel platformlarda temsil etme noktasında büyük bir etki yarattığı düşünülmektedir. Araştırma, amaçlı ve kartopu örnekleme yoluyla elde edilen 279 katılımcının yer aldığı bir anket çalışmasıyla desteklenmiştir. Analiz için SPSS 25 programı kullanılmıştır. Veri analizinde frekans analizi ve ki kare testleri uygulanmıştır. Anket, Netflix Türk yapımlarını izleyen izleyicilerin yapımlar ve Türkiye imanı hakkındaki algıları, izleme alışkanlıkları, Türkiye'ye olan ilgileri, yapımlarda görülen şehir ve mekanları ziyaret etme istekleri, kültürel öğelere yönelik satın alma istekleri ve Türkiye imajını belirlemeye dair görüşlerini içermektedir. Sonuçlar, Türk yapımlarının Netflix'in glokal stratejisinin önemli bir parçası olarak küresel izleyicilere hitap eden bir kültürel değer sunduğunu ortaya koymaktadır. Katılımcıların büyük bir kısmı, Türk yapımlarının Türkiye'nin kültürel mirasını ve turistik potansiyelini tanıttığını, izleyicilerde güçlü bir kültürel farkındalık yarattığını belirtmiştir. Ayrıca, Türk yemekleri, tarihi mekanlar ve geleneksel öğeler gibi kültürel unsurların izleyiciler tarafından fark edildiği gözlemlenmiştir. Türk yapımlarında yer alan şehir ve mekanların Türkiye imajına katkı sağladığı, kültürel öğelerin satın alma isteği oluşturduğu, görülen şehir ve mekanları ziyaret etme niyetinin oluştuğu belirlenmiştir. Bu bulgular, Türk yapımlarının yalnızca kültürel farkındalık yaratmakla kalmadığını, aynı zamanda Türkiye'nin turistik ve ekonomik imajını da olumlu şekilde etkilediğini göstermektedir. Çalışmanın, gelecekteki araştırmalar için içgörü sağladığı ve uygulayıcılar açısından Türk yapımlarının daha geniş kitlelere ulaşmasını sağlayacak stratejilerin geliştirilmesine yardımcı olabileceği düşünülmektedir.