The Impact of Financial Stress on Consumer Purchasing Behavior in Turkey: The Case of Turkish Consumers

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2026

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: ZEHRA KAŞGARLI

Danışman: Aşkım Nurdan Tümbek Tekeoğlu, Zehra Kaşgarlı

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bu çalışma, ekonomik istikrarsızlık, yüksek enflasyon ve satın alma gücündeki düşüşün hanehalkı üzerindeki baskıyı artırdığı Türkiye'de, finansal stresin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisini incelemektedir. Nicel araştırma yöntemi kapsamında çeşitli demografik gruplardan katılımcılara çevrim içi anket uygulanmıştır. Toplanan veriler, finansal stresin harcama alışkanlıkları, zorunlu ihtiyaçlara yönelim, fiyat hassasiyeti ile sürdürülebilir ürünlere, tasarım ve ambalaja ve yerli ürünlere yönelik tutumlar üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla betimleyici istatistikler ve regresyon analiziyle değerlendirilmiştir. Bulgular, finansal stres düzeyi yükseldikçe isteğe bağlı harcamaların azaldığını ve tüketicilerin daha bütçe odaklı satın alma stratejileri benimsediğini göstermektedir. Finansal baskı altındaki bireylerin fiyat hassasiyetinin arttığı, temel ve yerli ürünlere daha fazla yöneldiği ve tasarım veya hazsal özelliklere daha az önem verdiği tespit edilmiştir. Bu sonuçlar, ekonomik belirsizlik dönemlerinde Türk tüketicilerinin gösterdiği davranışsal uyum mekanizmalarını ortaya koymakta ve politika yapıcılar, pazarlamacılar ve işletmeler için önemli çıkarımlar sunmaktadır.