The Impact of Social Media on the Gaming Industry

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2025

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: BASMA SIRAT

Danışman: Tuncel Öz

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Sosyal medya ile oyun dünyasının kesişimi, dijital eğlence ekosistemi içinde güçlü bir bağa dönüşerek oyunların pazarlanma, tüketilme ve deneyimlenme biçimlerini yeniden şekillendirmiştir. Bu çalışma, sosyal medya ile oyun endüstrisi arasındaki ilişkinin tarihsel gelişimini, mevcut dinamiklerini ve gelecekteki yönelimlerini Türk bağlamına odaklanarak incelemektedir. Karma yöntem araştırma tasarımına dayanan çalışma; literatür taraması, çevrimiçi anketler (N=450), uzman görüşmeleri, odak gruplar ve sosyal medya içerik analizinden elde edilen verilerle bu iki endüstrinin çok boyutlu entegrasyonunu araştırmaktadır. Bulgular, YouTube, TikTok ve Twitch gibi platformların oyun keşfi ve topluluk etkileşimi için baskın kanallar haline geldiğini; influencer'lar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerin ise oyuncu davranışları ve tercihlerinin şekillenmesinde kritik bir rol oynadığını ortaya koymaktadır. Veriler, özellikle Z kuşağı ve Y kuşağı arasında kısa biçimli içeriklere ve sosyal odaklı oyun deneyimlerine yönelik kuşaksal bir geçiş olduğunu göstermektedir. Ayrıca sanal gerçeklik (VR), artırılmış gerçeklik (AR) ve yapay zekâ destekli içerikler gibi yeni teknolojiler, hem oynanışa hem de pazarlama stratejilerine etki etmektedir. Araştırma, mobil oyunların yükselişi, dijital toplulukların (Discord, Reddit) önemi ve influencer odaklı pazarlamanın artan etkisi gibi önemli eğilimleri ortaya koymaktadır. Oyun içi reklamlar ve mikro ödeme gibi gelir modelleri yeni kazanç fırsatları sunarken, beraberinde bazı tartışmaları da gündeme getirmektedir.