Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Dış Ticaret Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2021
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: AYBARS ALKAN
Danışman: TÜMBEK TEKEOĞLU AŞKIM NURDAN
Özet:ÖZET COVID-19 salgını tüketimin her alanını olduğu gibi çevrimiçi sanat tüketimini de etkilemiştir. Bu araştırmada öncelikli olarak tüketicilerin salgın öncesinde ve sonrasındaki, sanatın farklı dalları için çevrimiçi mecralarda deneyimlemek üzere sanat satın alma niyetlerinin karşılaştırılması hedeflenmiştir. Aynı zamanda COVID-19 salgını sonrasında çevrimiçi sanat satın alma niyetinin tüketicilerin demografik özelliklerine bağlı olup olmadığı da irdelenmiştir. Araştırmada bu bağlamda salgına karşı alınan önlemler sırasında Türkiye’de ikamet eden 146 tüketiciye anket uygulaması yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre COVID-19 salgını sonrasında çevrimiçi sanat satın alma niyeti artmıştır. Aynı şekilde COVID-19 salgını sonrasında çevrimiçi platformlar üzerinden sanat satın alma niyeti artışı, sanatın dallarına ve katılımcıların demografik özelliklerine göre farklılık göstermektedir. Anahtar Kelimeler: Çevrimiçi Sanat, Satın Alma Niyeti, COVID-19, Sanat Pazarı ABSTRACT COVID-19 pandemic has affected the consumption of online art, as it has in every area of consumption. In this research, it is primarily aimed to compare consumers' online purchasing intentions before and after the epidemic for different branches of art. At the same time, it was also examined whether the intention to purchase art depends on the demographic characteristics of consumers online after COVID-19. In this context, a questionnaire was applied to 146 consumers in the Republic of Turkey during the measures taken against the epidemic. According to the results of the research, the intention of purchasing art online has increased after the COVID-19 pandemic. Likewise, the increase in the intention of purchasing art on online platforms differs according to the branches of art and the demographic characteristics of the participants after the COVID-19 pandemic. Keywords: Online Art, Purchase Intention, COVID-19, Art Market İÇİNDEKİLER ÖNSÖZ . i ÖZET . ii ABSTRACT. iii İÇİNDEKİLER. iv TABLOLAR LİSTESİ . vi ŞEKİLLER LİSTESİ . viii GİRİŞ . 1 1. SANAT PAZARLAMASI. 2 1. 1. Sanat ve Pazarlama. 2 1. 2. Tarih Boyunca Sanat ve Pazarlama İlişkisi. 3 1. 3. Günümüzde Sanat ve Pazarlama İlişkisi . 5 1. 4. Sanat Pazarlamacıları. 9 2. SANAT PAZARI. 11 2. 1. Sanatın Üretimi . 11 2. 2. Sanatın Tüketimi. 12 2. 3. Sanat Dünyası ve Yaratıcı Kültür Endüstrileri. 15 2. 4. Sanatsal Ürünlerin Sınıflandırılması ve Sanat Markaları . 16 2. 5. Sanat Satın Alma İşlemlerinin Özellikleri . 20 2. 6. Sanat Satın Alma Deneyiminin Boyutları. 22 2. 7. Çevrimiçi Sanat Pazarı. 23 2. 7. 1. Tüketicilerin Algıladığı Risk ve Çevrimiçi Alışveriş . 24 2. 7. 2. Çevrimiçi Sanat Satın Alma Deneyiminin Geliştirilmesi. 25 2. 7. 3. Çevrimiçi Ortama Sanat Satın Alma Deneyiminin Aktarılması. 27 3. COVID-19 VE SANAT PAZARI. 30 3. 1. Covid-19 Nedir? . 30 3. 2. Covid-19 Salgını Sonrasında Tüketim Alışkanlıklarındaki Değişim . 31 3. 3. Covid-19 Salgını Sonrasında Kültür ve Sanat Tüketimi. 33 3. 4. Covid-19 Salgını Sırasında Ülkemizde Alınan Önlemler ve Destekler . 36 4. ARAŞTIRMA METODOLOJİSİ. 41 4. 1. Araştırmanın Amacı ve Araştırma Modeli. 41 4. 2. Hipotezler. 42 4. 3. Ölçek ve Edinilecek Verilerin Analiz Methodu. 42 4. 4. Verilerin Analizi ve Bulgular . 43 4. 4. 1. Katılımcıların Demografik Karakteri. 44 4. 4. 2. Çarpıklık ve Yığılma Testi. 46 4. 4. 3. Bağımlı Değişken T Testi Analizi (H1 ve H2 Hipotezleri Testi). 49 4. 4. 4. Bağımsız Değişken T Testi . 54 4. 4. 5. Tek Yönlü Varyans Analizi (ANOVA) . 55 4. 4. 5. 1. Yaş Grupları İçin Tek Yönlü ANOVA Testi . 55 4. 4. 5. 2. Gelir Dağılımı için Tek Yönlü ANOVA Testi. 60 4. 4. 5. 3. Öğrenim Durumu için Tek Yönlü ANOVA Testi . 63 4. 4. 5. 4. Alışveriş sıklığı için Tek Yönlü ANOVA Testi . 66 5. SONUÇ VE TARTIŞMA. 70 EK 1. ANKET SORULARI . 72 KAYNAKÇA. 75