Akademik Veri Yönetim Sistemi
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2018
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: MERT YILDIRIM
Danışman: ÖZTÜRK RUKİYE GÜLAY
Özet:Geleneksel reklama alternatif olarak geliştirilen ve tanımlanan ürün yerleştirme, televizyon reklamlarını ve reklam mesajlarını ret eden tüketici kitleye yönelik olarak bugün artık daha planlı, daha net amaçlara dayalı, daha yaratıcı ve nispeten üstü kapalı bir şekilde reklam gibi görünmeden reklam yapma en temel amacını taşımaktadır. Ürün yerleştirme uygulamaları geleneksel reklama nazaran sağladığı maliyet avantajı, spesifik hedef kitleye daha kolay ulaşabilmesi, izleyicilerin reklam mesajlarından kaçınma davranışlarını en aza indirgemesi gibi başlıca sebeplerden ötürü etkili ve güçlü bir pazarlama iletişimi tekniği olarak nitelendirilmektedir Bu araştırmanın amacı, bir Reality Show türü olan yarışma programlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının seyircilerin marka hatırlanırlığı üzerinde olan etkisini incelemektir. Araştırmanın verileri online anket yoluyla İstanbul'da yaşayan ve Survivor ÜnlülerGönüllüler 2017 programını izlemiş bireylerden toplanmış olup verilerin analizine uygun olarak geri dönen 251 anket üzerinden araştırma gerçekleştirilmiştir. Sağlanan veriler SPSS 21 programı ile analize tabi tutulurken araştırmada katılımcıların yöneltilen sorulara ilişkin cevapları frekans ve yüzde analizi ile analiz edilmiştir. Değişkenler arasındaki ilişkinin belirlenmesi için ise ki-kare analizi kullanılmıştır. İlgili programda uygulanmış olan ürün yerleştirme uygulamalarına konu olan markaların tespit edilmesi gibi başlıklar için ise programın 2017 sezonu (129 bölüm) içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Yarışma programlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamalarının izleyicilerin marka hatırlanırlığı üzerindeki etkisini ölçmek amacıyla yapılan bu çalışmada, yarışma programlarında yapılan ürün yerleştirme uygulamaları ile ürün yerleştirmeye konu olan markaların izleyiciler tarafından hatırlanması arasında pozitif yönlü ilişkinin olduğu belirlenmiştir.