Uluslararası pazarlamada ulus markalaşmasının ve Turquality destek programının ülke rekabetçiliğine etkisi

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2023

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: TAYFUN KILIÇLI

Danışman: Mehmet Sağlam

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Ulus Markalaşma faaliyetleri, ulusların dünya pazarında söz sahibi olma ve pazara yön veren ülke konumunda olmalarını sağlamaktadır. Ulus markalaşma faaliyetleri ile uluslar kendilerine ait global markaların da dolaylı olarak pazarlarda önünü açmaktadır. Bu sebeple de bir ülkeye ait global markaların sayısı kadar o ülkenin imajı, ulusal kimliği de önemlidir. Bu tez çalışmasında, ulus markalaşması ve ülke rekabetçiliği ilişkisi incelenmiş, Porter Elmas modeli açısından ülke rekabetçiliği boyutlarının ulus markalaşmasına katkıları ve Turquality programının ulus markalaşması ve ülke rekabetçiliğine katkıları incelenmiştir. Araştırma için 9 soru hazırlanmıştır ve toplamda 3 farklı Turquality üye firmalarla mülakat yapılmıştır. Firmalar tekstil metal aksesuar, beyaz eşya ve gıda sektörlerinde öncü firmalar arasından seçilmiştir. Sonuçlar, ülke rekabetçiliği açısından Porter Elmas Modeli boyutlarının ulus markalaşmasına katkılar sağladığı, ulus markalaşması ile ülke rekabetçiliğinin etkileşimde olduğu ve Turquality programının bu etkileşimde işletmelere önemli katkılar sağladığı şeklinde ortaya çıkmıştır. İşletmeler Turquality programı ile markalarına küresel pazarda yer bulabilmekte ve rekabetçi avantajı yakalamaktadırlar.