Sustainable (green) marketing strategies' effect on consumer buying behaviors. comparative analysis of Lithuania and Türkiye

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: MARIJA MAGDALENA KSIVICKAITE

Danışman: Marıja Magdalena Ksıvıckaıte, Aşkım Nurdan Tümbek Tekeoğlu

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Yönetim uygulamalarının evrimi ve sürdürülebilir pazarlama üzerindeki etkileri çağdaş iş stratejisinin temel bir yönü haline gelmiştir. Önerilen bu çalışma, Litvanya ve Türkiye'de yönetim uygulamaları ile sürdürülebilir pazarlama stratejilerinin etkinliği arasındaki dinamik etkileşimi keşfetmeyi amaçlamaktadır. Bu araştırmanın amacı hem Litvanya hem de Türkiye'deki kitleye ulaşmak ve iki ülkenin sürdürülebilirlik konusunda farklı bilgilere sahip olup olmadığını ve sürdürülebilirliğin pazarlamadaki etkilerini fark edip etmediklerini öğrenmektir. Sürdürülebilirlik her geçen gün daha önemli hale geliyor, bu nedenle insanların bilgisini araştırmak ve bilgiye bağlı olarak tüketicilerin sürdürülebilirlikle ilgili bilgisini artırmak için farklı seçenekler sunmak önemlidir. Birçok marka daha sürdürülebilir hale gelmesine rağmen, birçok tüketicinin sürdürülebilir seçenekleri satın alma olasılığına bakılmaksızın daha az sürdürülebilir seçeneği seçtiği açıktır. Tezin bir diğer amacı, tüketicilerin daha sürdürülebilir seçenekleri tüketmeye neden eğilimli olmadıklarına dair olası nedenleri keşfetmek ve tüketicilerin sosyal/ekonomik durumlarının satın alma davranışları ve sürdürülebilirlik bilgileri üzerinde herhangi bir etkisi olup olmadığını araştırmaktır.