Akademik Veri Yönetim Sistemi
Kastamonu İletişim Araştırmaları Dergisi, sa.15, ss.210-230, 2025 (TRDizin)
Bu çalışmada TRT tabii platformunda yayınlanan Gassal dizisi için hazırlanan reklam kampanyası gerilla reklamcılık açısından incelenmiştir. Reklamla ilgili medyada yer alan haberler, 18 Aralık 2024 tarihinde yayınlanan iki YouTube programı, bu programların sayfalarına yazılan yorumlar ve izleyicilerin X platformunda Kasım-Aralık 2024 tarihleri arasında attıkları tweetler ele alınmıştır. Araştırmada, Gassal dizisinin “Ölünce beni kim yıkayacak?” sloganıyla yürütülen reklam kampanyasının gerilla reklamcılık stratejileri bağlamında nasıl uygulandığı, haberlerde ve TV programlarında konuya dair ne gibi görüşler ifade edildiği, izleyicilerin yorumları, reklama gösterilen toplumsal tepkiler ve kampanyanın etkinliği analiz edilmiştir. Nitel araştırma yöntemi ve durum çalışması deseniyle yapılan araştırmada, örneklem olarak Gassal dizisinin reklam kampanyası hakkında yayınlanan 10 haber, iki YouTube programı ve izleyicilerinin yorumlarının, X platformunda paylaşılan mesajların nitel içerik çözümlemesi yapılmıştır. Araştırma sonucunda Gassal dizisinin reklam kampanyasında merak uyandırma, beklenmedik mekanlarda reklam, tartışma yaratma, viral pazarlama ve gala etkinliği gibi gerilla reklamcılık stratejilerinin kullanıldığı tespit edilmiştir. Kampanyaya yönelik toplumsal tepkilerin hem olumlu hem de olumsuz olduğu, kampanyanın yüksek izlenme oranları, sosyal medya etkileşimleri ve medyada geniş bir şekilde yer almayla etkinliğini kanıtladığı sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca, kampanyanın cenaze gibi hassas bir konuyu ele almasıyla farklılaştığı ve kampanyanın başarısında gerilla reklamcılık stratejilerinin önemli bir rolü olduğu belirlenmiştir.
This study examines the advertising posters for the first season of the Gassal series, broadcast on the TRT tabii platform, within the framework of guerrilla advertising. The analysis draws on media coverage of the campaign, two YouTube programs aired on December 18, 2024, audience comments on these programs, as well as viewer tweets posted on the X platform between November and December 2024. Central to the inquiry is the Gassal advertising campaign’s use of the provocative slogan “Who will wash me when I die?”, and its implementation through guerrilla advertising strategies. Adopting a qualitative case study design, the research investigates 10 news items, two YouTube programs, viewer comments, and user-generated messages on the X platform. The findings indicate that the campaign employed multiple guerrilla advertising techniques, including the use of curiosity-provoking messages, placement in unexpected contexts, the stimulation of public debate, viral dissemination, and the organization of a gala event. The analysis further demonstrates that public reactions to the campaign were mixed, encompassing both positive and negative perspectives. Nevertheless, the campaign achieved significant effectiveness, as evidenced by high viewership, extensive social media engagement, and widespread coverage in traditional media. Moreover, the campaign distinguished itself by addressing a culturally sensitive theme-funeral practices-thereby reinforcing the impact of its guerrilla advertising strategies on audience engagement and public discourse.