Akademik Veri Yönetim Sistemi
Manas Journal of Social Studies, cilt.15, sa.1, ss.96-108, 2026 (TRDizin)
Doğal reklamcılık, tüketici davranışlarındaki değişim ve geleneksel reklamcılığın azalan etkisi nedeniyle son yıllarda ön plana çıkmaya başlamıştır. Çalışmanın amacı, doğal reklamın tarihsel gelişimini ve dijital pazarlamadaki artan önemini incelemek ve Selamlique İstanbul’un "1 Fincan Kahve 40 Soru" video serisini doğal reklam örneği olarak analiz etmektir. Çalışma, nitel araştırma yöntemiyle gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın örneklemini, Selamlique İstanbul’un ünlü isimlerle çekilen videoları oluşturmuştur. Çalışmanın bulguları, doğal reklamın, reklam iletilerini yayınlandığı ortamın içeriği ve görsel tasarımına tam uyum sağlayarak, tüketiciler tarafından genellikle bir reklam olarak algılanmadan sunulması gerektiğini ortaya koymaktadır. Selamlique İstanbul videoları, Türk kahvesi ve lokum ikramlarını merkeze alarak markanın ürünlerini doğal ve otantik bir tüketim ortamı içinde sergilemektedir. Marka mesajları samimi sohbetler, incelikli görsel yerleştirmeler ve sürükleyici hikâye anlatımı aracılığıyla dolaylı ve etkileyici bir biçimde iletilmektedir. Çalışmanın sonuçları, doğal reklamın günümüz dijital pazarlama stratejilerindeki vazgeçilmez önemini bir kez daha teyit etmektedir. Tüketicilerin reklamlara karşı artan direnci ve reklam engelleme yazılımlarının yaygınlaşması göz önüne alındığında, doğal reklamın markaların hedef kitleleriyle daha etkili ve organik bir bağ kurmasını sağlayabileceği sonucuna varılmıştır. Geleneksel reklamlardan bunalan tüketiciler için Selamlique İstanbul videoları hem faklı bir içerik sunmakta hem de markanın ticari hedeflerine hizmet eden, ustaca tasarlanmış bir iletişim çalışması olarak öne çıkmaktadır.
Native advertising has gained significant importance in recent years due to shifts in consumer behavior and the declining effectiveness of traditional advertising methods. This study aims to examine the historical development of native advertising and its growing role in digital marketing, with a focus on Selamlique Istanbul’s “1 Cup of Coffee 40 Questions” video series as a prime example. A qualitative research method was used, and the sample consisted of videos featuring well-known public figures. The findings reveal that native advertising must be designed in a way that it is not perceived as a typical advertisement. Advertising messages should be seamlessly integrated into the content and visual design of the platform where they appear. In the case of Selamlique Istanbul, the brand’s products— particularly Turkish coffee and Turkish delight—are presented naturally within an authentic and culturally rich setting. Through sincere conversations, subtle visual cues, and engaging storytelling, the brand successfully communicates its messages without interrupting the viewer experience. The study underscores the growing necessity of native advertising in today’s digital strategies, especially in light of increasing consumer resistance to traditional ads and the widespread use of ad-blocking technologies. Native advertising offers a more organic and effective way for brands to connect with their target audiences.