Tüketici Davranışları
- Dersin Düzeyi: Yüksek Lisans
- Tasarlanan Ders Kodu: PSY529
- Öğretim Türü: Örgün Öğretim (Normal Öğretim)
- Dersin Kapsamı: Teorik
- Akademik Yıl: 2026 - 2027
-
Ders İçeriği:
Dersin Amacı: Öğrencilere tüketici davranışlarının psikolojik, bilişsel ve duygusal temellerini öğretmek; tüketici kararlarını etkileyen faktörleri bilimsel araştırma yöntemleriyle inceleme becerisi kazandırmak. Ayrıca EEG, göz izleme (eye-tracking), deri iletkenliği (EDA/GSR) ve elektrokardiyografi (EKG) gibi laboratuvar yöntemlerini tanıtarak tüketici davranışlarının nörofizyolojik ve davranışsal göstergeler üzerinden değerlendirilmesini sağlamak.
Dersin İçeriği: Tüketici karar verme süreçleri, algı, dikkat, duygu, motivasyon, tutumlar, marka algısı, reklam ve satın alma davranışı; nöropazarlama, tüketici araştırmalarında deneysel yöntemler ve fizyolojik ölçüm teknikleri.
İşleniş Yöntemi: Teorik anlatım, bilimsel makale tartışmaları, deneysel uygulamalar ve laboratuvar çalışmaları. EEG, göz izleme, EDA ve EKG ölçümlerinin tüketici araştırmalarında kullanımına yönelik uygulamalar gerçekleştirilecektir.