Akademik Veri Yönetim Sistemi
2. INTERNATIONAL BLACKSEA SCIENTIFIC RESEARCH AND INNOVATION CONGRESS 29-30 JUNE 2024 TRABZON /TURKEY, Trabzon, Türkiye, 29 - 30 Haziran 2024, ss.229-243
Günümüz
pazar ortamında rekabetin artması, firmaları güçlü markalar yaratmaya ve bu
marka çatıları altında yeni ve özgün ürünler geliştirmeye yönlendirmektedir.
Marka imajı, tüketicilerin bir markayı nasıl algıladığını ve markanın
tüketicilerin zihninde nasıl bir yer edindiğini ifade eder. Güçlü bir marka
imajı, tüketicilerin sadakatini kazanmak ve marka ile duygusal bir bağ kurmak
için kritik bir faktördür. Bu bağlamda, marka imaj transferi yöntemi,
firmaların mevcut güçlü marka imajlarını yeni ürünlerine aktararak, tüketici
algısını olumlu yönde etkilemeyi amaçlar. Marka imajının yeni ürünlere başarılı
bir şekilde aktarılması, markanın pazardaki varlığını güçlendirmek ve
genişletmek için stratejik bir yaklaşım olarak benimsenmektedir. Bu sürecin
başarılı olabilmesi için, firmaların marka imajını net bir şekilde tanımlamaları
ve bu imajı yeni ürünlere entegre ederken dikkatli ve stratejik adımlar
atmaları gerekmektedir. Marka imaj transferi sürecinde, tüketicilerin marka ile
ilgili mevcut algılarının korunması ve bu algıların yeni ürüne doğru bir
şekilde yansıtılması esastır. Bu çalışmanın amacı, marka imaj transferi
yönteminin yeni ürün geliştirme süreçlerindeki rolünü ve etkisini incelemektir.
Bu bağlamda, marka imaj transferi yönteminin teorik temelleri ve uygulama
adımları ele alınarak, tasarımcıların yeni ürün geliştirme süreçlerinde nasıl
stratejik kararlar alabilecekleri ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmada,
marka imajının tasarıma entegrasyonunun önemi vurgulanarak, endüstriyel tasarım
öğrencileri ile deneysel bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Bu deneysel
çalışmada, öğrencilerin marka imaj transferi yöntemini uygulama yetenekleri ve
yaratıcı tasarım süreçlerine nasıl entegre edebilecekleri incelenmiştir. Çalışmanın
bulguları, güçlü bir marka imajının yeni ürün geliştirme süreçlerinde nasıl
etkin bir şekilde kullanılabileceğini göstermek ve bu sürecin tasarımcılar
tarafından nasıl yönetilmesi gerektiğine dair ipuçları sunmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka İmajı, Marka İmaj Transferi, Tasarım ve Marka Kimliği, Yeni Ürün Geliştirme.
ABSTRACT
In
today's competitive market environment, the increasing competition compels
companies to establish strong brands and develop innovative products under
these brand umbrellas. The brand image represents consumers' perceptions of a
brand and the position it holds in their minds. A robust brand image is crucial
for securing consumer loyalty and fostering an emotional connection with the
brand. Within this context, the brand image transfer method aims to positively
influence consumer perception by transferring the established strong brand
image to new products. Successfully transferring the brand image to new
products is adopted as a strategic approach to strengthen and expand the
brand's market presence. For this process to succeed, companies must clearly
define their brand image and implement careful and strategic steps when
integrating this image into new products. In the brand image transfer process,
it is essential to preserve consumers' existing perceptions of the brand and
accurately reflect these perceptions in the new product. This study aims to
examine the role and impact of the brand image transfer method in new product
development processes. In this context, the theoretical foundations and
application steps of the brand image transfer method are discussed to elucidate
how designers can make strategic decisions in new product development
processes. The study emphasizes the importance of integrating brand image into
design and includes an experimental study involving industrial design students.
This experimental study investigates the students' ability to apply the brand
image transfer method and integrate it into creative design processes. The
findings of the study demonstrate how a strong brand image can be effectively
utilized in new product development processes and provide strategic insights
into how designers should manage this process. Therefore, critical points and
strategic approaches in the brand image transfer process play a decisive role
in the brand's success.
Keywords:
Brand Image, Brand Image Transfer, Design and Brand Identity, New Product
Development.