TASARIMDA MARKA İMAJ TRANSFERİ İLE YENİ ÜRÜN GELİŞTİRME YAKLAŞIMI / NEW PRODUCT DEVELOPMENT APPROACHES THROUGH BRAND IMAGE TRANSFER IN DESIGN


Creative Commons License

Öztürk Demirtaş P.

2. INTERNATIONAL BLACKSEA SCIENTIFIC RESEARCH AND INNOVATION CONGRESS 29-30 JUNE 2024 TRABZON /TURKEY, Trabzon, Türkiye, 29 - 30 Haziran 2024, ss.229-243

  • Yayın Türü: Bildiri / Tam Metin Bildiri
  • Basıldığı Şehir: Trabzon
  • Basıldığı Ülke: Türkiye
  • Sayfa Sayıları: ss.229-243
  • İstanbul Ticaret Üniversitesi Adresli: Evet

Özet

Günümüz pazar ortamında rekabetin artması, firmaları güçlü markalar yaratmaya ve bu marka çatıları altında yeni ve özgün ürünler geliştirmeye yönlendirmektedir. Marka imajı, tüketicilerin bir markayı nasıl algıladığını ve markanın tüketicilerin zihninde nasıl bir yer edindiğini ifade eder. Güçlü bir marka imajı, tüketicilerin sadakatini kazanmak ve marka ile duygusal bir bağ kurmak için kritik bir faktördür. Bu bağlamda, marka imaj transferi yöntemi, firmaların mevcut güçlü marka imajlarını yeni ürünlerine aktararak, tüketici algısını olumlu yönde etkilemeyi amaçlar. Marka imajının yeni ürünlere başarılı bir şekilde aktarılması, markanın pazardaki varlığını güçlendirmek ve genişletmek için stratejik bir yaklaşım olarak benimsenmektedir. Bu sürecin başarılı olabilmesi için, firmaların marka imajını net bir şekilde tanımlamaları ve bu imajı yeni ürünlere entegre ederken dikkatli ve stratejik adımlar atmaları gerekmektedir. Marka imaj transferi sürecinde, tüketicilerin marka ile ilgili mevcut algılarının korunması ve bu algıların yeni ürüne doğru bir şekilde yansıtılması esastır. Bu çalışmanın amacı, marka imaj transferi yönteminin yeni ürün geliştirme süreçlerindeki rolünü ve etkisini incelemektir. Bu bağlamda, marka imaj transferi yönteminin teorik temelleri ve uygulama adımları ele alınarak, tasarımcıların yeni ürün geliştirme süreçlerinde nasıl stratejik kararlar alabilecekleri ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışmada, marka imajının tasarıma entegrasyonunun önemi vurgulanarak, endüstriyel tasarım öğrencileri ile deneysel bir çalışma gerçekleştirilmiştir. Bu deneysel çalışmada, öğrencilerin marka imaj transferi yöntemini uygulama yetenekleri ve yaratıcı tasarım süreçlerine nasıl entegre edebilecekleri incelenmiştir. Çalışmanın bulguları, güçlü bir marka imajının yeni ürün geliştirme süreçlerinde nasıl etkin bir şekilde kullanılabileceğini göstermek ve bu sürecin tasarımcılar tarafından nasıl yönetilmesi gerektiğine dair ipuçları sunmaktadır.

Anahtar Kelimeler: Marka İmajı, Marka İmaj Transferi, Tasarım ve Marka Kimliği, Yeni Ürün Geliştirme.


ABSTRACT

In today's competitive market environment, the increasing competition compels companies to establish strong brands and develop innovative products under these brand umbrellas. The brand image represents consumers' perceptions of a brand and the position it holds in their minds. A robust brand image is crucial for securing consumer loyalty and fostering an emotional connection with the brand. Within this context, the brand image transfer method aims to positively influence consumer perception by transferring the established strong brand image to new products. Successfully transferring the brand image to new products is adopted as a strategic approach to strengthen and expand the brand's market presence. For this process to succeed, companies must clearly define their brand image and implement careful and strategic steps when integrating this image into new products. In the brand image transfer process, it is essential to preserve consumers' existing perceptions of the brand and accurately reflect these perceptions in the new product. This study aims to examine the role and impact of the brand image transfer method in new product development processes. In this context, the theoretical foundations and application steps of the brand image transfer method are discussed to elucidate how designers can make strategic decisions in new product development processes. The study emphasizes the importance of integrating brand image into design and includes an experimental study involving industrial design students. This experimental study investigates the students' ability to apply the brand image transfer method and integrate it into creative design processes. The findings of the study demonstrate how a strong brand image can be effectively utilized in new product development processes and provide strategic insights into how designers should manage this process. Therefore, critical points and strategic approaches in the brand image transfer process play a decisive role in the brand's success.

Keywords: Brand Image, Brand Image Transfer, Design and Brand Identity, New Product Development.