Sosyal Medya Makyaj ve Güzellik İçeriklerinde Kullanılan Pazarlama Dilinin 9-12 Yaş Kız Çocuklarının Beden Algısı Üzerindeki Olası Yansımalarının Nitel Analizi
Yükseköğretim Kurumları Destekli Proje, BAP Araştırma Projesi, 2026 - 2027
- Proje Türü: Yükseköğretim Kurumları Destekli Proje
- Destek Programı: BAP Araştırma Projesi
- Başlama Tarihi: Eylül 2026
- Bitiş Tarihi: Mart 2027
Proje Özeti
Bu araştırma, 9-12 yaş aralığındaki kız çocuklarının sosyal medya platformlarında karşılaştıkları makyaj ve güzellik içeriklerinde kullanılan pazarlama dilini inceleyerek, erken yaşta güzellik algısının hangi dilsel ve sembolik göstergeler üzerinden kurulduğunu ortaya koymayı amaçlamaktadır. Literatürde mevcut çalışmalar ağırlıklı olarak ergen ve genç yetişkin kadınlarda sosyal medya ve beden algısı ilişkisini incelemekte olup, çocuk yaş grubunda özellikle kısa dikey video formatındaki içeriklerin pazarlama dili bağlamında söylem temelli analizi sınırlıdır. Bu proje, bu boşluğu doldurarak dijital içeriklerin görünüm algısı üzerindeki sembolik rolünü kavramsal düzeyde açıklamaya yönelik nitel bir katkı sunmayı hedeflemektedir. Araştırma yönteminde nitel yaklaşım esas alınacak ve son 6 ay içerisinde yayımlanmış Türkçe kısa dikey güzellik/makyaj videolarından amaçlı örnekleme ile seçilecek toplam 60 içerik analiz edilecektir. Analiz süreci iki aşamalı yürütülecektir. İlk aşamada videolardaki konuşmalar ve yazılı ifadeler transkript hâline getirilerek MAXQDA’ya aktarılacak; dilsel ifadeler, sembolik referanslar ve görsel göstergeler tematik analizle kodlanacaktır. İkinci aşamada ise elde edilen temalar söylem analizi çerçevesinde yorumlanarak, pazarlama dilinin güzellik normlarını hangi stratejilerle kurduğu ortaya konacaktır. Elde edilecek sonuçların erken yaşta güzellik algısının medya temsilleri üzerinden nasıl biçimlendiğine ilişkin kavramsal bir açıklama sunması, gelecekte yapılacak nicel araştırmalara zemini güçlendirmesi ve erken yaş dijital içerik tüketimine yönelik medya okuryazarlığı çerçevelerinin geliştirilmesine katkı sağlaması açısından hem akademik hem sosyal hem de politika üretim boyutunda yaygın etki oluşturması beklenmektedir. Proje çıktılarına dayalı olarak hazırlanacak bitirme projesi, akademik yayın ve sunum çalışmalarına da temel teşkil edecektir.