Bir reklam unsuru olarak dergi kapaklarında kadın bedeni sunumu: Aysha dergisi üzerine bir çözümleme

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, HALKLA İLİŞKİLER VE REKLAMCILIK ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2020

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: GÜL TUFAN

Danışman: KOCABAY ŞENER NİHAL

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüz toplumunda, bireylerin kimliğinin oluşmasında ve şekillenmesinde toplumdaki ekonomik, ideolojik, politik ve sosyo-kültürel ilişkilerin yanısıra medyanın da etkisi oldukça fazladır. Medya, topluma sürekli olarak neler olup bittiğini aktaran ve çeşitli düşünme yapılarını bireylere öğreten bir araç olarak nitelendirilmektedir. Bu çalışma kapsamında ise kitle iletişim araçlarından biri olan dergilerdeki kapaklar üzerinden moda ve muhafazakâr moda ekseninde kadının nasıl temsil edildiği araştırılacaktır. Tüm bu konular ise reklam niteliği taşıyan dergi kapakları üzerinden araştırılacaktır. Bu çalışmada dergi kapakları üzerinde yer alan görsel ve yazısal mesajlar göstergebilimsel yöntemle incelenmiştir. Yapılan analizde ulaşılan sonuçlar; tesettür modasının moda olgusu çerçevesinde ele alındığını, İslami giyim anlayışına aykırı bir giyim profili çizildiğini ve kadının cinselliğinin örtünmenin gizemiyle birleştirilerek kadını arzu nesnesi konumuna getirmiştir.