The role of financial services marketing: An overview of strategies in Djibouti's bank

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Finans Enstitüsü, FİNANS ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2020

Tezin Dili: İngilizce

Öğrenci: TESSIR FAHMI ALI

Danışman: YILDIRIM FİGEN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Bankacılıkta pazarlama pazarı fethetmeyi amaçlayan bir zihin durumudur; bankaların başarısı ile etkinliğini kanıtlamış bir yönetim aracıdır. Bankalar istenilen hedeflere ulaşmak ve ilerlemek için baxı pazarlama tekniklerini değiştirmeleri ve yenilik yapmaları gerekir; bu nedenle, pazarlama anlayışı bankalar için vazgeçilmez olmalıdır. Bu çalışmada bankacılıkta finansal hizmet pazarlama stratejileri araştırılmıştır. Çalışmada Cibuti'deki (CAC Bank ve Bank of Africa) iki bankanın stratejik pazarlama yönetimi yaklaşımlarına odaklanılmıştır. Çalışmanın bulguları, Cibuti'deki bankacılık sektöründeki durum analizi ve iki bankanın pazarlama stratejileri üzerine derinlemesine mülakat yöntemi kullanılarak elde edilmiştir.