Markalaşmanın katma değer etkisi ve ülkelerin markalaşma becerisi çerçevesinde Türkiyenin rolü

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: İstanbul Ticaret Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, ULUSLARARASI TİCARET ANABİLİM DALI, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2009

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: HİLAL ÖZDEN TÜRKMEN

Danışman: YILDIRIM FİGEN

Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu

Özet:

Günümüzde işletmelerin yoğun rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşması ve tüketicinin zihninde yer alması markalaşma ile mümkün olmaktadır. Marka, tüketicilerin ilgisini çekmek ve satın almaya teşvik etmek için en önemli faktördür. Hedef kitlesine mesajını doğru bir şekilde iletmesi yoluyla marka imajı geliştirmek ve markaya bağlılık yaratmak ülkelerin ve o ülkelere bağlı işletmelerin temel amacı haline gelmiştir. Ülkelerin en önemli varlıklarından biri de, sahip oldukları marka değeridir. Birçok ülke yeni ürün ve/veya hizmetlerinde bu değerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadır. Son yıllarda tüm sektörlerde, mal ve hizmet pazarlamasında sürekliliğin sağlanmasında etkili olan markalaşma, marka kimliği ve marka kültürü yaratma önemli olgular olmaktadır. Büyük bir hızla değişen ve artan rekabet koşulları içinde faaliyet gösteren ülkeler, ürün farklılaşmasını sağlayamadıklarında ürünlere kimlik kazandırarak pazarlama faaliyetlerinde bulunmalıdır. Bu çalışmanın temel amacı, ülkelerin markalaşma becerileri ve stratejilerine yönelik incelemelerde bulunmak ve bu çerçevede de Türkiye'nin rolünün önemini vurgulamaktadır.